有关数据表明，目前中国婴童产业每年有5000亿市场规模，涵盖了孕产、奶粉、食品、洗护、餐具、童装、玩具、亲子服务、早教等各个行业。

面对如此大的市场，众多婴童商家也如雨后春笋般快速成长发展起来，争抢市场份额，产品竞争愈演愈烈，营销手段也各自不同，北京京正国际展览有限公司与凤凰奥美咨询公司联合对婴童行业相关媒体杂志调研中发现：各种令人炫目的产品广告不断出现于报端或者杂志当中，海量产品资讯叫人难以选择。毋庸置疑，合理的广告宣传对于企业树立自身品牌形象，传播产品理念是有益甚至是至关重要的，同时，恰当到位的广告宣传也是企业实现利润的重要手段之一。遗憾的是，在这些层出不穷的广告当中，许多国外品牌耳熟能详，而说的出记得住中国婴童品牌却是凤毛麟角。

北京京正国际与凤凰奥美咨询公司联合调研报告指出了婴童企业在广告投放中存在渠道集中化、内容繁冗化、形式单一化三大问题：

调研表明，渠道集中化的问题体现在众多商家通常在进行媒体渠道选择时，通常把专业媒体和行业刊物作为广告投放的首选。但是有时情况并非如此，有本行业知名专业刊物，在不到240页的刊物中，大小广告页数竟然达到100页，当中还不包括刊物夹缝中一本厚厚的广告手册。而真正留下深刻印象的无非是雀巢、强生等几个国际知名品牌产品，唯一的国内品牌便是国内某当红夫妇代言的奶粉广告，对于其他的广告便印象模糊甚至无暇观看了。对于国内企业而言，很多企业目前处于成长发展期，企业资源相比之下不足以与国际知名品牌抗衡，不可盲目投入大笔资金挤占少数媒体渠道相对有限的资源，这样结果适得其反，企业只是作为大品牌的陪衬而已，根本无法达到企业的预想效果。

内容繁冗化问题表明，在人们重视广告产品的品质感和新鲜度，直白、感性、清新成为广告主题的今天，消费群体多数对于广告信息采取理性的理解方式，过多生疏与专业的广告术语不再吸引消费者的目光。众多企业纷纷采用诸如某某因子、某某营养素、某某蛋白外加大量的产品文字、科技文字对产品功能进行大加描述，信息量的超多、超大，生僻术语的运用都导致消费者认知能力的下降，极容易产生视觉疲劳，产品广告效果也就显而易见了。

调研报告还表明，广告形式单一化成为效果的又一要素，根据统计，接近85%的婴童产品广告内容单一，版面形式乏善可陈，画面多为画面+婴童形象+繁杂产品介绍+权威认证体系，更多的忽略了广告的直接目的是向消费者展示产品，取得消费者认同，并最大限度引起消费者购买欲望，最终确立品牌地位的目的性。而产品广告作为传播载体，往往必须要在广告形式上突破常规，通过极富创意的画面文字突出企业赋予产品的特性，力争使产品拥有独特理念，跳跃出同质化的圈子。

对于婴童广告的现状，北京京正国际与凤凰奥美咨询公司联合调研报告给出了一些建议：首先要多种渠道，系统整合：企业的广告投放必须从公司整体角度出发，结合公司营销策略，包括产品功能定位、消费群设定、营销区域界定等诸多方面，根据企业、产品情况，多渠道、多角度展开宣传攻势，切忌盲目跟随，造成不必要的恶性竞争，最终落得“两败俱伤”的下场。报告建议，作为成长型企业，在新产品上市之初，不妨多参加行业内较为权威专业的展会，例如参加类似由北京京正国际举办的京正·孕婴童产品博览会，这个展会目前是孕婴童行业最具影响力的专业展会，超过千家、3000多个品牌通过展会达到行业内展示、推广的效果，跟随展会多年成为知名品牌的有过百家，多年来这些企业在节省大笔广告费用的同时，顺利找到行业内优秀合作商及渠道，效果大都超出预期。

内容简洁，一针见血可以使广告内容较为人所记：婴童产品的广告人群通常为年轻父母，作为现代年轻人群，通常易于接受新生事物，并注重产品独特功效，相反对于诸如产品成分、专利等事宜并非深究，所以广告内容需重点突出产品独特卖点和产品诉求即可，完全没有必要堆积大段的垃圾文字，消费者喜好简洁、明快的广告语，不难发现，雀巢、强生等国外企业广告画面通常简洁明快，只是做到直抒胸臆，同样也得到了众多消费人群的认可。

广告内容最大的效果来自于卖点契合，创意大胆，好的广告需要有好的创意理念，婴童广告绝对不能拘泥于单一简单的形式，广告画面需要制造一定的意境，使消费者产生联想及认同感。好的广告可以使消费者产生感情，并一直忠诚于我们的产品。

调研报告最后强调，好的广告能够为企业树立良好的品牌，并最终为企业的销售提供巨大的“拉力”，最终帮助企业实现效益最大化。