想长期驻扎孕婴童行业内发展，就必须深入了解行业现状，2008年—2012年间，从中国的一线城市到二线城市，从沿海城市到内地城市，兴起了举办孕婴童展会的热潮。据中国婴童网不完全统计，目前我国现有孕婴童展会超过三十个，数量如此之多，涉及城市如此之广，这在其它行业是很少见到的现象。任何群体性商业活动都是与市场利益的驱动分不开的，首先我们来看下我国的婴童市场是怎么样的。
　　相关统计显示，2010年中国0岁-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元，2012年将成为全球最大的婴童消费市场，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。在这里我们做个简单的数据对比，服装产业是大家所熟悉的的大产业，然而2010年我国的服装市场的预计规模也只有1万亿左右。由此可见，中国孕婴童产业市场将是多么的庞大，其未来市场的增长空间更像是一块巨大的吸金石，吸引了越来越多的企业和服务机构的加入。
　　中国孕婴童行业展会现状是怎样的呢？中国婴童网是国内婴童展会的重点合作媒体机构，与二十多家婴童展会主办机构建立了战略或媒体合作伙伴关系，对中国孕婴童行业展会的现状有着较为深刻的认识，通过本文望能给您的投资提供参考。
　　中国孕婴童行业展会现状
　　1、展会数量迅速增多，呈上升趋势
　　随着国内几大婴童展会近些年招展越来越火爆，展会规模不断扩大，参展品牌和参观者均不断创新高，让很多其他展览公司垂涎三尺，都希望分一杯羹，就是市场利益驱动。2008年以后，婴童展会数量呈现不断上升趋势，两三年的时间超过三十家，这是我国孕婴童展会市场最明显的特点，更是一大特色。
　　据中国婴童网统计，目前能够确定已举办的或正在筹办的婴童展会超过40个，而这部分的增长主要是在2008年后发生的，并且在短期内仍有增长的趋势。
　　2、展会规模参差不齐，规模层次差距大
　　虽然我国孕婴童展会数量多，但展会规模参差不齐，层次差距大。目前，业内最知名的婴童展会有京正·北京婴童展会、上海CBME孕婴童（原时尚育儿）展会、杭州国际妇幼婴童用品展会，这几个展会都举办了六届以上，是业内广为人知的专业婴童展会。相比几大知名展会，近两年在南京、长沙、武汉、西安、昆明、合肥等二线城市，也陆续举办了相关的婴童展会，展会规模和影响力要小很多。
　　3、展会效果褒贬不一，强者愈强
　　无论是上海CBME孕婴童展，还是京正·北京婴童展会等几大知名婴童展会，通过近几届展会的数据对比，我们很容易发现，无论是参观人数还是参展品牌，都保持了每年增长率两位数以上的增长。我们再看看其他婴童展会，中西部或某些二级城市举办的婴童展会，很少有展会的参观人数增长在百分之十以上的，更多的是停留在原有规模，或者比原来参观人数还少，以至难以为继，取消展会的不在少数。
　　参观人数与参展品牌数量的数据，恰恰是对展会效果评价最好的说明，办得好的展会越办越好，差的则越来越差。
　　展会的口碑传播非常关键，某人参加展会失望而归后，那么影响的不仅仅是下次参展的热情，更会把这样的失望情绪带给其所覆盖的人际圈。举例来说，中国婴童网为让更多的孕婴童企业间能有一个交流的平台，建立了品牌合作交流群，这也是行业内企业会员最多的群，群里某参展品牌对展会做出的效果评价，立即会传达给几百个品牌商，口碑传播的重要性不言而喻。因此，效果不好的展会往往只会越办越差，婴童展会主办方更应该重视前几届展会的宣传与细节服务，一旦被普遍评定为参展效果价差，那么该展会必将在市场中被淘汰。
　　现阶段面临的问题
　　1、同质化现象明显，个性差异不强
　　纵观行业内大大小小的婴童展会，除了展会规模和举办地不同外，其他方面并无太大不同，同质化现象明显。以上海CBME孕婴童和安徽合肥某婴童展为例，上海CBME在规模上远超过合肥的展会，但二者的参展范围却差不多，都涉及到整个孕婴童行业。后者竞争力弱，或者根本谈不上竞争力，目前行业内的婴童展会大都如此。缺少差异化的商业展会，数量越多越泛滥，大多数人都认为，相当一部分展会将在市场中被淘汰。
　　婴童产业市场规模大，分支产业也多，刚起步的展会往往很难辐射整个行业，这点南京的婴童教育展值得我们学习。2010年10月在南京举办的婴童教育及用品展则开辟了一个新方向，展会初期专攻婴幼儿教育及用品市场，缩小参展范围，突出专业化，在婴童教育及用品行业的影响力显着提升。在专业度上来看，大型婴童展会就没有如此的优势，也有利于吸引更为专业的参展单位和参观者。
　　2、缺乏有力的专业宣传
　　展会需要较长的时间在行业内建立影响力，一般需要3-5年时间，很少有展会可在前三届便有非常大的效益产生，付出往往大于眼下回报，重点是为之后的发展建立市场基础。婴童展会同样需要做宣传，特别是一些新办的展会，这显得尤为重要。根据中国婴童网的调查得出，目前婴童展会超过80%是利用自身会刊或能提供的资源与行业内的网站、杂志做免费的资源互换，在展会数量如此多的当下，这种宣传形式能起到的作用自然有限。
　　以中国婴童网已合作的几个展会为例，京正·北京婴童展、上海CBME婴童展都是业内最知名的展会，不仅在中国婴童网首页有大幅的广告宣传，同时还有展会专题的宣传，比如，第11届京正？北京孕婴童用品展览会展会，2010年4月截止10月，6个月统计数据显示，浏览人数已超过10万并且仍在不断攀升，这其中80%专业受众，带来的口碑效应自然是不言而喻的。可以说，有些婴童展会在宣传上是零投入，完全没有宣传预算，仅依靠简单的互换来获得业内的认同，很难做大做强。
　　3、展会缺乏持久性，投机性过强
　　我们能看到一个有趣的现象，某些展会临近时突然以某个理由取消或延期展会，甚至有的展会有第一届，却没有第二届，之后都销声匿迹。很多婴童展会的主办方缺乏持久的耐心，当展会临近时，招展进行的不顺利，就会出现我们上面讲的情况。
　　第一届展会往往最关键，展会规模及效果如何，直接影响到第二年展会的开展。在婴童行业，口碑传播影响力极大，参展商及参观者对某个展会失望之后，很难继续做长期合作。
　　上海CBME经过十年的发展，已是中国婴童展会的领导者，而2001年第一届展会时，其展会面积仅为500㎡，参展品牌25个，专业观众110人；发展到今天，展会面积69000㎡，参展品牌1500个，专业观众80000人。如果没有持久的投入与耐心经营，自然不会有今天的规模。
　　再以一个刚起步的展会为例，2010年10月在长沙举办的第一届中国长沙（国际）孕婴童产业博览会，主办单位对婴童展会市场有较深的了解，从长远的角度着眼，并未局限短期的投入与产出，通过网络、电视全力加大展会的宣传，从目前展会举办的情况来看，其规模与影响力甚至已超过有些举办三四年的展会。
　　中国孕婴童展会的发展方向
　　1、区域性发展或成主流 西部或现大型展会
　　国内几大婴童展会的成功与其所在举办城市分不开，依托北京、上海、广州等地的城市区域优势，无论是在经济发展水平、企业数量还是交通等方面，具有其他城市无法比拟的优势。但中西部也是我国人口主要分布区，随着该经济的发展和消费水平的提升，必然成为我国孕婴童市场的主要消费市场，目前在这块区域还没有一个展会能有我们之前提到的几个展会那样具有广泛而深刻的影响力。
　　中西部的参观者从西到东或由北到南参加展会，无论时间还是经济成本都要明显增加，我们经常听到一些中西部参观者的声音，希望能在当地有大型孕婴童展会，这样他们可以更方便寻找合作项目。另外，随着中西部经济的发展，当地的婴童企业数量也在明显增多，江西的婴幼儿辅食企业，湖南的羊奶粉企业都在国内有较深的影响力。在参展商和参观者的共同期望下，未来极有可能出现在武汉、西安、成都等地出现辐射中西部的大型的孕婴童展会。
　　在二三线城市举办的展会，虽然主办方没有把目标定位于一省一市，但对外省市品牌商和参观者而言，但很多事实都说明，这些展会更多的是针对该省市市场，没有办法形成规模效应，因为首先这个城市并没有形成对全国各地的影响力。东部沿海婴童展会的氛围和品牌度都已经树立起来，再想做大做强，困难极大。
　　2、以专业化谋求全局，逐步发展壮大
　　刚上面我们提到婴童展会市场缺少个性化发展，同质化现象导致后来起步的展会缺乏竞争力。其实，对于新起步的展会不乏学学南京的婴童教育及用品展会，先从婴童教育及用品行业着眼，先取得在某个领域的影响力里与知名度，撇开全范围覆盖的发展模式。当已经取得了某个分支行业的影响力后，再逐步拓展，这也许就是当下杀出市场重围的良策。
　　通过对孕婴童展会现状的简要分析，可以看出这是一个机遇与挑战并存的市场，市场很大、很诱人，但同时也很局限、很残酷，如何避开问题，找到市场突破口，值得每一位参与者认真思考。