华堂商场在北京亚运村、十里堡等商圈共设有8家店面，据介绍，玩具区域经营有乐高、美太、多美、孩之宝、银辉等国内外一线品牌旗下产品，希望通过参与展会从而进一步实现对于儿童业态现状的提升。

对于展会，王经理向本刊表示，最为期待的还是益智类玩具产品，由于此类产品可以全方面培养孩子的动手动脑能力，因此在华堂的销售表现比较平稳，除此之外，对于正版授权的品牌毛绒玩具华堂也十分感兴趣，希望可以通过耳熟能详的动漫形象为产品增加附加值，从而拉动市场销售。

另外，话题性玩具产品也是重点关注对象，例如2014年孩之宝将打造的变形金刚系列则是其中之一。